comment la mode ultra-rapide de l'entreprise chinoise Shein attire les adolescents.

Publié le 14 Août 2023

Vieux vêtements dans un entrepôt

Vieux vêtements dans un entrepôt

Un top à 3,99 euros, avec des paillettes à 4,49 euros ou 12,99 euros : Les hauts de soirée, par exemple, ne sont plus portés deux fois, mais seulement 1,7 fois en moyenne avant de finir à la poubelle. "Les textiles, c'est-à-dire la fast fashion ou maintenant déjà l'ultra fast fashion, sont emblématiques des modèles commerciaux linéaires qui commencent en Asie du Sud-Est, où les ressources sont exploitées et, malheureusement, aussi les personnes", déclare Viola Wohlgemuth, experte en conservation des ressources et en économie circulaire chez Greenpeace.

À peine porté, déjà à la poubelle

Les modèles économiques linéaires, contrairement à l'économie circulaire, tiennent compte du fait que les produits ne sont pas recyclés ou réutilisés, mais qu'ils finissent rapidement à la poubelle. "Et c'est quelque chose que nous ne pouvons plus nous permettre, parce que les produits de la mode ultra rapide ne sont pas seulement des déchets dangereux, mais ils exploitent aussi les ressources de la planète".

La mode ultra rapide - cela signifie des cycles de produits encore plus rapides, des tendances plus courtes et un cycle de vie des textiles plus court. Un nom en témoigne plus que tout autre : Shein, prononcé She-In.

Shein s'appuie sur les médias sociaux et les influenceurs

L'application de l'entreprise de mode Shein s'adresse aux enfants, aux adolescents et aux jeunes adultes. Ils sont ciblés par de courts clips de mode sur les médias sociaux, encore et encore. Et ils reçoivent, s'ils ont l'application sur leur smartphone, des messages push trois fois par jour : "Faites la fête avec Shein, complétez votre tenue de fête maintenant. Moins 45 %". Ou : "Tout ce qui est inférieur à 1 euro. Oui, c'est vrai. N'hésitez pas".

Les influenceurs alimentent également l'engouement autour de Shein. Comme l'a évalué Greenpeace, il y a parfois entre 6 000 et 9 000 nouveaux produits à vendre sur l'application chaque jour.

Qui est-ce qui se cache derrière le géant chinois de la mode ultra-rapide ?

Si vous faites quelques recherches, vous découvrirez rapidement les faits : Shein est une gigantesque entreprise chinoise dont la valeur d'entreprise est estimée à un peu moins de 50 milliards de dollars américains. L'application a été téléchargée plus de 100 millions de fois sur le Google Play Store et serait le site de mode le plus populaire au monde, devant Nike.

Derrière ce succès, on s'aperçoit rapidement qu'il y a beaucoup de mal : des produits chimiques toxiques dans les vêtements, une qualité médiocre et une production de masse, avec des milliers de nouveaux produits expédiés chaque jour dans le monde entier. L'ONG suisse Public Eye a découvert que les fournisseurs produisent principalement à Ghoungzhou, en Chine, et que les conditions de travail y sont souvent inhumaines - le travail des enfants n'étant pas exclu.

Des substances chimiques toxiques détectées dans de nombreux textiles

En ce qui concerne les produits chimiques, Greenpeace a prouvé une violation des directives de l'UE : Lors d'une analyse chimique de 47 textiles en laboratoire, des substances toxiques "en quantités inquiétantes" ont été détectées dans 32 % des textiles, comme le formaldéhyde. Une chaussure contenait des phtalates, un plastifiant. "Les résultats montrent clairement que Shein n'a aucune vue d'ensemble de la gestion des produits chimiques dans les usines de ses propres fournisseurs", critique Wohlgemuth, expert de Greenpeace. Les effets ne se limitent pas à la peau lorsque vous portez ces produits chimiques ou que vous en respirez les vapeurs, qui sont cancérigènes ou peuvent provoquer des lésions rénales, par exemple. Les habitants des pays producteurs, notamment en Inde, en Chine ou au Bangladesh, entrent souvent en contact avec ces produits chimiques en très grandes quantités, sans aucune protection.

Bannir shein shopping ? Un point de discorde dans les familles

Les familles qui essaient de consommer de manière durable n'achètent pas chez Shein : c'est logique, mais dans la pratique, ce n'est pas toujours facile. Shein est un sujet de conversation dans les salles de pause. Les mères qui vendent de vieux vêtements sur Vinted ou qui donnent ou échangent les vêtements usagés de leurs enfants au sein de leur famille, de leur cercle d'amis ou de leur quartier sont également souvent confrontées à l'application par les enfants. Anja, mère d'un enfant de 13 ans, travaille depuis longtemps dans le secteur de la mode. Elle a interdit à sa fille de faire des achats chez Shein's - mais même elle ne peut pas toujours empêcher sa fille d'aller faire du shopping avec des amis dans des magasins de mode rapide comme New Yorker.

Pour Miriam, mère d'un enfant de 12 ans, Shein n'est pas encore un problème. Elle choisit elle-même la mode pour son fils. Dans son cercle d'amis, il n'y a pas d'enfants plus âgés que son fils. Elle achète donc du neuf, mais fait attention à la qualité et donne les pantalons et les chemises mis au rebut. Bettina, qui a également une fille de 13 ans, a déjà commandé chez Shein, mais elle a trouvé que certains textiles sentaient fortement le plastique - une impression partagée par beaucoup d'autres.

Shein n'est plus "dans le coup" avec tout le monde

"J'ai commandé chez Shein, il ne m'était même pas venu à l'esprit qu'à notre époque, une telle chose était encore possible. Bien sûr, vous réfléchissez aux raisons pour lesquelles un produit est bon marché. Mais je n'aurais jamais pensé qu'il avait de telles dimensions", déclare Renate. Depuis qu'elle et ses enfants ont fait leurs recherches, ils ne commandent plus à Shein, car ils peuvent obtenir les informations très rapidement, dit-elle. Sa fille de 14 ans affirme que le battage médiatique est terminé depuis longtemps dans son cercle d'amis, car beaucoup ne voulaient pas consommer dans ces conditions.

Luka et sa famille ne commandent donc plus chez Shein. Il choisit souvent des vêtements dans le magasin pour les essayer. Mais il précise également : "Je ne pense pas que ce soit si cher que ça, parce qu'il faut aussi économiser de l'argent pour la nourriture et d'autres choses." Il a acheté sa tenue actuelle, un pantalon cargo et un T-shirt, lors d'une visite en Croatie. "Il est important pour moi que les objets ne soient pas troués lorsque nous les achetons d'occasion", explique Luka.

La loi sur la chaîne d'approvisionnement ne s'applique pas

Greenpeace mène la campagne "Detox My Fashion" depuis 2011. La campagne a été couronnée de succès et pourrait même servir de base à la loi allemande sur la chaîne d'approvisionnement, déclare Viola Wohlgemuth. Les marques de mode rapide comme Zara et H&M travaillent depuis des années à la désintoxication de leurs chaînes d'approvisionnement et à leur plus grande transparence, a-t-il déclaré. Mais c'est la mode rapide qui a rendu possible la mode ultra-rapide, et des entreprises comme Shein passent maintenant à une nouvelle dimension : produire des produits encore moins chers, plus rapides, plus mauvais et plus toxiques.

La loi sur la chaîne d'approvisionnement est un pas en avant, estime M. Wohlgemuth, mais elle ne s'applique pas encore en Allemagne : "Pour l'instant, elle ne s'applique qu'aux entreprises ayant un établissement permanent en Allemagne et employant plus de 3 000 personnes. Et Shein n'a pas d'employés en Allemagne, ils sont basés en Chine, ils produisent là-bas". L'UE doit ralentir la mode rapide et faire respecter ses lois sur les produits chimiques dangereux, a-t-il ajouté. "Il s'agit d'une exigence fondamentale pour parvenir à une économie textile circulaire et mettre fin aux modèles commerciaux toxiques comme celui de Shein."

Néanmoins, les consommateurs ne sont pas totalement impuissants. M. Wohlgemuth, de Greenpeace, encourage les gens à user de leur propre influence et à être des modèles dans leur environnement. Consommer moins, échanger des vêtements, en parler, voilà comment vous pouvez apporter une contribution positive. D'autant plus que chaque Allemand achète aujourd'hui non seulement 60 vêtements par an en moyenne, mais bien plus grâce à la "fast fashion".

Rédigé par ANAB

Publié dans #Consommation

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T
Shein s'appuie sur les réseaux sociaux et le influenceurs. Tout est dit. <br /> <br /> On ne rencontrerait pas les consommateurs ciblés par Shein dans les magasins caritatifs d'occasion.. Le <br /> R-U compte environ 11.500 magasins de ce genre. Au 1er janvier 2023 ils représentaient 3% du total des unités de commerce de détail.<br /> <br /> Une petite ville voisine qui compte 45000 habitants,compte également 25 magasins caritatifs, essentiellement de vêtements. On donne et on achète. Manifestement pas les adeptes de Shein!<br /> Les influenceurs et les réseaux sociaux n'ont pas pour vocation de faire réfléchir.<br /> <br /> Au 19e me siècle, pour la fabrication de textiles, y compris celle des chapeaux, on utisait du mercure. Bon nombre de travailleurs du textile se retrouvaient dans des asiles de fous, empoisonnés par le mercure, souffrant de tuberculose du système nerveux central etc……<br /> <br /> Pour le chapelier fou (the Mad Hatter) d'Alice au Pays des Merveilles, Lewis Carroll s'est inspiré de lectures décrivant les effets délétères du mercure sur les fabricants de chapeaux.
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A
Merci Toll de ces compléments très intéressants . Les temps n'ont pas changé...<br /> <br /> Roland